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作为内地最长寿知名度最高的娱乐节目，10多年来《快乐大本营》是湘南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一，也是它开创了明星互动游戏节目的先河。 这个节目先后经历了多次调整，也曾有过瓶颈和低谷，如今的《快乐大本营》以何炅为首的快乐家族主持群为主体，邀请当红明星，以无敌的八卦和风趣幽默让观众和明星做最近距离的接触。访谈和游戏穿插的互动模式也让节目形式更加灵活、更具观赏性。 凭借多年来打下的坚实基础和口碑，《快乐大本营》早已成为内地同类节目不可超越的NO.1。无论是收视率上还是经济效益上都有傲视群雄的资本。2011年仍是《快乐大本营》势不可挡的一年！ 十一月九号，凌菲就成为了新一期的节目嘉宾。 这次上节目的机会，还是王业找到司向东，让他托了关系才拿到的。 在司向东的办公室内，他听完了王业的话后，惊诧地问道：“就为了这么个小艺人，值得吗？这种节目，怎么不让雪依依上呢？” 也难怪他有这个疑问，现在雪依依才是最当红的明星，演技、颜值、名气都是如日中天，但是伟业娱乐反而不让她上娱乐节目了，这让司向东感觉很奇怪，难道伟业娱乐要把雪依依冷藏？ “司叔叔，这是公司定下来的发展路线，雪依依是实力派，演技派。她走的是长久的路线，所以，公司不会让她经常出来上节目。你要知道，大家看得太多，见到太多，也会腻的。”王业意味深长地说道。 演艺圈有个奇怪的现象，那些真正的电影大咖，影后影帝级别的艺人，很少在电视上抛头露面。这其实是在保持一种新鲜感，这些人的脸，可都是非常值钱的！ 要是观众天天都能看到，那慢慢地就没了新鲜感，也就不值钱了。 所以，真正的电影明星，只需要保持名气，不需要热度，只有在他们的新电影上映时，才会出现在大众面前。 “凌菲就不一样了，她拍电影就是闹着玩呢，电视娱乐节目才是她的主战场。而且，我刚去了趟巴黎，给她接了爱马仕和卡地亚的代言合同。”王业得意地说道。 这把司向东吓了一跳，他是做媒体的，当然知道爱马仕代、卡地亚代言人的分量。他都怀疑，王业有这么大的面子吗，能直接帮凌菲拿到这两个品牌的代言合同？ 等王业把详情讲清楚后，司向东哑然失笑，这种代言，虽然也不容易，但想必也不算太难，以王业和那些奢侈品品牌总部的关系，拿几个这样的代言，还是轻轻松松的。 不过这小子太鬼了吧，这说出去多吓人啊，一个不知名的小艺人，突然就成了两大顶级奢侈品的代言人，时尚圈内不翻天才怪呢。 要知道，多少一线明星，名气虽然大，但因为自身形象气质问题，根本拿不到真正的大牌代言。只能去做那些什么家用品，食品饮料的代言，完全没有逼格啊。 得知了王业捧凌菲的计划后，司向东也不得不佩服，这条路子确实能行得通，不过他还是有疑问。 “就算你把凌菲捧得再红，她也没演技没才艺啊，能为你的公司赚钱吗？” 这就是流量变现的问题了！ 对更多粉丝来说，在追星过程中体验到的群体归属感和自我认同感以及成就感是他们参与其中的动力。 某位明星的粉丝在微博上，这样写自己的心路历程：“入圈4年，从一无所有到自学PS做广告，线下杂志投放，和商家谈合作，在不知不觉中，因为喜欢她，让自己变得更优秀。” 这就是粉丝的力量，他们为这种“情感寄托”买单。 在《粉丝力量大》一书中，粉丝经济被定义为：“以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段，不断增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。” 第130章 暴击三连 回到前一天，十一月八号时，这是在凌菲上《快乐大本营》节目之前，真正的造势行动已经开始了。 八号上午，爱马仕亚太区总部突然进行官宣，凌菲正式成为其代言人，在品牌官方微博上发文道。 “她气质高雅、时尚靓丽，她是年轻一代热情追捧的时尚偶像。从今天起，她也将成为爱马仕中国区代言人！未来，我们将携手@凌菲，为大家带来更多最好的产品。” 下面还配有凌菲在爱马仕巴黎总部，和CEO帕特里克的签约合影照片。照片中，凌菲一袭纯黑色真丝长裙，脖子上一条细细的彩色围巾作为点缀。明眸皓齿，气质非凡，手上还拎着爱马仕限量版铂金包。 任何人看了这条微博，再看过照片，都会认为凌菲是代言了爱马仕的铂金包，绝不会想到其实她只代言了围巾…… 这条微博一出，引起了国内时尚圈的震动。 这可是代言人！要知道，此时国内还没有哪位明星能成为奢侈品大牌的代言人。 就连谢冰这样的天后级明星，也不过是迪奥的品牌大使，那可是比代言人低一个等级的存在！ 其实品牌和明星合作，有几种方式，外行人一般搞不懂其中的区别。 最高一个合作等级，当然就是代言人。 代言人从一定程度上说就是品牌形象的代表，而代言人的所作所为也将影响着人们对于一个品牌的印象，代言人和品牌的关系是最密切的。