第530章 【熊猫手机】
标王广告还没开始投放，央视对于‘标王’的炒作就已经上演了。 而且这还只是预热！ 先是召开了新闻发布会，对外公布了招标结果。 紧接着，当晚的《新闻联播》就给了这个新闻整整15秒钟的播放时间，报道央视标王的招标和孔府宴酒的中标事件。 你以为上了《新闻联播》就完了？ 央视对标王的支持出乎所有人的预料！ 《新闻联播》有关标王的新闻一出，很快央视的各档新闻媒体就进行跟踪报道，形成强大的宣传力量。 央视的下属电视台和各大媒体，齐刷刷地开始报道标王，各地的民办、团体办媒体，经过央视领导层层招呼之后，也立马开足马力跟进。 短短几天时间，全国老百姓都知道了标王与孔府宴酒。 他们虽然不知道标王是什么玩意，但‘标王’二字听起来就很不简单，气势逼人。 陆坤刚洗完澡，宴上酒喝了不少，这会儿晕乎乎的，不断调电视台，总是‘标王’的新闻，找不到几个能看的电视剧，不禁有些郁闷。 嘟嘟嘟。 陆坤拿起大哥大看了一下，发现是家里来电话，赶忙接了。 “爸爸，我在电视上看见你了。”小光头乐呵呵的声音传来。 这是看新闻找爸爸？ 陆坤挠挠头，嗯嗯搪塞了两声，过了好一会儿才问道，“你在家乖不乖？有没有带好弟弟？” 一周多没跟儿子亲近，陆坤心里也想得发慌。 明明在身边的时候嘴上嫌弃得发慌，离远了心里倒是越发稀罕他们了。 “我当然很乖啊”电话对面，小光头嘟着嘴，一手拿着大哥大，另一只手张着，把冲过来的弟弟给拦住，“弟弟都回跑了，爸爸你什么时候回来。” 陆坤意外道，“会跑了？之前不是走路都晃荡呢嘛？” ”我每天放学了都带弟弟学走路，他走稳当了就会跑了。”小光头说着话呢，边上陆明哲的哈哈声就传过来。 “爸爸，你什么时候回来？”小光头问道。 “可能还要在京城待一段时间，办完事儿就回去。” 跟小光头聊了一会儿之后道，“妈妈和姐姐在边上不，让爸爸跟妈妈和姐姐她们俩会儿......” 反正电视也没什么节目合胃口的，倒不如跟家人煲电话粥。 接下来这几天，陆坤今儿个拜访哪位老总，明儿个拜访哪位学者，后天又去拜访哪位知名社会人士，忙得脚不沾地。 礼物送出去不少，但回礼却拿回来得更多。 几天过后，来京城参加标王竞标的各个企业竞标人员，已经陆续踏上返程了。 江廷华斥资三千多万竞标标王的事情彻底传开，传回山东，孔府宴酒酒厂的几个老顽固一听花了三千多万，气得鼻子都差点歪了，大骂江廷华瞎嚯嚯钱。 然而骂了没两天，就彻底傻眼了！ 来自全国各地的经销商蜂拥而至，在酒厂门口排起长龙。 酒厂门口的运货卡车就没停过，开走一辆，再来十辆，有些司机直接在附近找宾馆住下，就为了买到孔府宴酒。 外地的经销商瞧着孔府宴酒被一车车地拉走，阔气的外地佬直接加价拿钱砸，手头不宽裕的经销商也另寻他法、自己掏钱雇佣长途货车，只为了尽早买到孔府宴酒。 江廷华回到山东，孔府宴酒的老顽固们不仅不敢再骂，还得陪着笑脸，竖起大拇指。 不为别的，只因为短短几天时间，孔府宴酒的库存积压就去了一半了。 照这形势，估计下个月就得卖断货！ 江廷华懒得搭理他们，他的事儿还多着呢，得趁着’标王‘的东风，赶紧到各地跟当地政府洽谈拿地建厂。 挣钱的事儿不能慢，谁慢谁是王八蛋！ 孔府宴酒挣钱堪比印钞机，这不，一向稳坐钓鱼台的黄明博听了圈内人的消息也坐不住了。 “陆总，我后悔同意您不争标王了。”黄明博唉声叹气，过了一会儿又咬牙道，“要是咱们拿下了标王，我有信心把明年的营收提高三倍！” 隔着电话，陆坤也能感受到那股子酸气。 不过，提高三倍营收么...就连卖断货的孔府宴酒都因为标王提高了三倍业绩。 故而，陆坤并不觉得如果有标王效应加持的康师傅集团营收提高三倍是多么困难的事儿。 看来，就连黄明博也没真正认清标王的力量。 当然了，现在陆坤只能宽慰，让黄明博对标王不用太在意。 “风光一时不是本事，风光一世才是真的牛逼！” 陆坤用满不在乎的语气道，“做事业得一步一个脚印，自身实力才是最重要的。你看看欧美日的百年企业、看看世界五百强榜单上的企业，他们有哪一个是靠‘标王’莽上去的？一个都没有！” “这次的标王竞标我在现场，也见了外资企业、世界名牌企业，他们对标王的态度，不说不屑一顾，也并没有多重视，只是把它当做了一个普通的广告位。 他们是不懂其中的关系吗？不是！ 是因为他们很清醒，知道标王对于他们而言远没有增强自身实力来得重要。标王效应对于他们来说，无异于饮鸩止渴，莽一波就变成残废了！” 黄明博听了这话，心里总算是冷静下来了。 这年头，自上而下，大多数国人对于西方发达国家有种莫名的崇拜，把他们的经验看做普世的真理。 好比国人炒作游戏机害了青少年、歌舞厅使人堕落、娱乐室使人玩物丧志等...... 反对派拿不出反驳的证据，直接就拿西方发达国家做例子，一句为什么别人家‘玩物丧志’国家不落后反而加速前行，就能反驳得顽固派哑口无言。 “那......那陆总，往后咱们也不掺和标王的热闹了？” 黄明博小心翼翼问道，原本他还打算跟陆坤商量明年也争取一波，看看能不能拿下第二届标王呢。 陆坤搪塞道，“看情况吧。” 标王是杯闻着很香的被下过诅咒的毒酒。 孔府家酒虽然没有标王的名头，但93年的时候《新闻联播》结束的第一个五秒广告便是它的，后世虽然还能找到这家公司，但它已经完全不是此时的孔府家酒，连带商标和品牌都卖给了联想。 换言之，孔府家酒算是倒闭了。 作为94年标王的孔府宴酒爆发了一波，但因为第二年没能坐上‘标王’的宝座，就此一蹶不振，最后也倒闭了。 95、96年的秦池酒业，分别以6666万和3.2亿的代价拿下两届标王，但因为与央视起了龃龉，合同结束的97年立马被曝用酒精勾兑白酒，销售量骤降，连央视的广告费也没还上。 最后因为拖欠酒瓶盖厂的货款，被告上法庭，然后就倒闭了，死无全尸。 97年胡志标抱着志在必得的心态，拿下了中央电视台新闻联播后5秒黄金版广告位，爱多也由此成为第一家头顶’标王‘的家电企业，爱多vcd的销售额从2亿跃升至16亿，足足翻了8倍。 在97年夺得标王后，爱多vcd还曾获得国家统计局颁布的“全国城市市场占有率第一”称号。然而由于突发的财务危机，爱多的生命只延续到1999年便轰然倒闭。 按照常理，财务危机短期内并不会对品牌产生太大的影响，但爱多vcd的品牌也一样随之而逝了。 随后的几年夺标的公司里大部分也倒闭了，唯独一家发展得很好，就是步步高。后来步步高出来了两大手机企业vivo、和oppo。 所以，说标王有毒，并非虚言。 抗体不够，谁沾谁死。 这是九星毒奶，先奶得你膨胀一波，然后立马毒死。 20世纪90年代，在改革开放春风的吹拂下，中国大地上涌现出了大量“野蛮增长”的企业，然而这种增长毕竟是建立在特殊的时代背景之上。 随着时间的推移，再看如今的许多企业的发展，就会发现这与商业规律和经济规律相悖，埋下大量的风险。 正是这些高速发展掩盖下的潜在风险，加速了企业快速覆灭，致使企业遭遇风浪时如同麦浪般倒伏。 黄明博回道，“那...好吧。” 陆坤点点头，认真劝道，“做好我们自己的事儿，不要乱，更不要眼红别人，保持冷静最重要。” 他最怕手底下的人失去理性，陷入疯狂。 九十年代，的确存在一条广告就能让产品畅销全国的事情，但过了这个时期，肯定不会再存在了。 九十年代热衷于广告的企业，极少有得到善终的。 赞助”飞黄“一夜成名的彩虹电视、90年代的春兰空调......他们大肆烧钱，猛砸广告，却死也没能理解这样一个道理——品牌的价值不是来自于知名度，而是来自口碑。 这个年代，许多人片面地把品牌建设理解为只是包装、只是广告、只是噱头炒作，实际操作中也是这样。 这种品牌速成的想法和做法是急功近利并且经不起时间考验的短视行为。 品牌建设好比盖大楼，盖不同高度的大楼要有不同深度的地基，在10层楼的地基上，盖100层的高楼，楼的倒塌是迟早的事儿；品牌建设又好比是练武术，靠花拳绣腿虽然可以风光一时，但终究会败下阵来。 如今还有政策性支持，这些国产企业还能野蛮生长，但过几年就会陷入瓶颈，到了入世之后，外资品牌又带着先进管理理念和营销战略杀了进来，国产品牌与国际品牌正面交锋，很多国产品牌都一触即溃。 次日。 刚刚吃完早餐，李尔福就带着一个人来说是介绍他认识。 陆坤端详了好一会儿，才认出那人来，连忙伸手和他握手道，“哟，原来是马老板，失敬失敬。” 马志平有些发愣，李尔福也纳闷道，“你们俩之前认识？” 陆坤怕他俩误会，连忙解释道，“听人说起过这位马老板，只恨相逢甚晚。” 二十世纪初有个很出名的熊猫手机，而马志平就是熊猫手机的总裁。 马志平的起家是在1993年与人联合创办长恒实业，而之前他只是南京市下属区县邮电局的一鸣普通工作员。 他依靠销售手机掘到第一桶金，在公司创建时即出资8000万元，获得了对于公司51%的控股权。 到了1994年，马志平开始经营手机销售业务，在南京与人合作成立了一家手机销售公司，专门销售摩托罗拉手机。 换言之，目前这位马老板的身家妥妥上亿。 也难怪李尔福这么个向来逢高踩低的主儿会把他往陆坤这儿引。 请他们坐下，点了饮料之后，陆坤递了根烟过去，笑着道，“马老板这两年财源广进呐！” “哪儿的话，就是混口饭吃，比不得陆老板财大气粗。”马志平赶忙谦虚道，他可是了解过面前这人的，对面坐着的这位身家起码是他的十倍往上，自个儿张狂也要分对象才行。 说完，马志平赶忙掏出打火机帮忙陆坤点烟。 陆坤忙拒绝道，“甭客气，我自己来。” 这位马总可是胸有沟壑的主儿，目前属于潜龙在渊。 到2002年4月的时候，马志平私人所有的上市公司南京熊猫合资成立熊猫移动，当年马志平便一手推动熊猫手机以1.0899亿元的代价成为2003年度央视标王。 现在在这儿碰到他，陆坤都有些怀疑他拿下标王的执念是不是从今年就开始种下的了。 记得03年标王的时候，马志平请了梁朝伟做形象代言人，使得原本籍籍无名的熊猫手机一时间声名鹊起，于年底的时候又收购科健集团99%的股权。 李尔福也帮着打圆场道，“就是就是，自便就好了。咱们坐着聊一会儿，待会儿一起去唱歌去。” 他也看出来这马志平胸有沟壑，不像表面上那么简单，内心里多的是野望。 这绝不是一个满足于做手机经销商的人！ 要不怎么说李尔福人老成精呢。 要不是被爆出个人企业侵吞合资企业公司的问题，进而形成财务犯罪，这马志平的人生巅峰肯定不止那么几年时间，后来更不会身陷牢狱之灾。